أي الطرق هي الأفضل للتسويق الرقمي؟

لا شك أن مفهوم التسويق الرقمي (أو التسويق الإلكتروني) أصبح معروفًا على نطاق واسع ، وحتى المستخدم العادي ؛ من لا يعرف شيئًا سوى بوابة فيسبوك ونافذة اليوتيوب ، لا يمر يوم أنه تعرض لعشرات الإعلانات إن لم يكن المئات ، وهو يعرف ويميز المحتوى الذي هو إعلاني وأيها أصلي.

اليوم ، ومع ذلك ، لم تعد الإعلانات الرقمية راضية عن هذه النماذج المعروفة والواضحة ، ولم تعد العلامة (الدعائية) التي تظهر في بعض المنشورات هي المؤشر الوحيد للإعلانات. اليوم ، هذه الإعلانات أكثر دقة ومكرًا ، مخفية تحت عدة أغلفة حتى لا يتم التعرف عليها أو اكتشافها.

ترى أحد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على سناب شات يظهر لك جزءًا من حياته ، وقبل أن يخرج للعمل يمسك بزجاجة العطر الثمينة ويرشها هنا وهناك ثم يمتدح هذا العطر الجميل ، فأنت ترى وتعجب بهذا المنتج (عطر) ) وفي أقرب فرصة تقوم بشرائه ، وهنا يكون الإعلان قد حقق هدفه ، وصل إلى عقلك وأثار رغبتك في اقتنائه ، وهذا أحد الأشكال المعاصرة للإعلان الرقمي.

سنتعرف اليوم على الطرق الأكثر نجاحًا والأفضل للتسويق الرقمي. لن نذكر منصات أو شبكات محددة بقدر ما سنذكر الطرق والوسائل العامة التي يمكن تطبيقها عبر أي منصة.

1. التسويق في نفس الشبكة

منذ سنوات ، أصبحت “قنوات Telegram” مشهورة ، وهي أداة مكّنت صانعي المحتوى من إنشاء مساحات (قنوات) مجانية لنشر المحتوى بكافة أشكاله ، وفتحت الباب على مصراعيه للاشتراك في تلك القنوات بأي أرقام دون تحمل أي أعباء مالية. صاحب القناة.

لطالما قام أصحاب القنوات الجديدة بالإعلان عن قنواتهم من خلال طريقة مجانية فعالة ، وهي “القوائم الإعلانية المشتركة” ، حيث يلتقي عدد من أصحاب القنوات ثم يقوموا بإنشاء قائمة تضم روابط جميع قنواتهم ، ثم تلك القائمة تم نشره في جميع القنوات المشتركة. كانت إحدى أنجح الطرق لتسويق القنوات والدعاية لها. على الرغم من أنه مجاني ، إلا أن السبب ببساطة هو أن التسويق يتم داخل المنصة نفسها وليس خارجها.

وبالمثل على Snapchat ، ما الذي يفعله الشخص الذي يريد الإعلان عن حسابه دون دفع أموال ، يقوم بتبادل الإعلانات من حسابات قريبة منه في عدد المشتركين؟ أنت تعلن لي وأنا أعلن لك ، وبهذه الطريقة يمكن كسب الآلاف من المشتركين دون دفع فلس واحد ، على الرغم من ماهية هذه الطريقة من العيوب إلا أنها تعتبر أفضل طريقة مجانية للإعلان عن حسابات Snapchat.

الاستنتاج هو: إذا كنت تنوي تسويق صفحة أو قناة على أحد مواقع التواصل الاجتماعي (بما في ذلك يوتيوب) ، فيجب عليك التسويق داخل نفس الشبكة وليس خارجها ، لذلك ليس من الحكمة تسويق قناة يوتيوب داخل فيسبوك ، أو للإعلان عن حساب Twitter داخل Snapchat ، فمن الأفضل الإعلان داخل الشبكة نفسها. هذا لأنك تضمن أن كل شخص يصل إليه إعلانك مشترك في تلك الشبكة ، لذلك سيكون من السهل عليهم الانتقال إلى صفحتك والاشتراك فيها.

2. التسويق في نفس المجال

ولكن ماذا عن إعلانات الموقع والمنتج؟ عندما تقوم بالتسويق لصفحة خارج إطار الشبكات الاجتماعية؟ في هذه الحالة ، ركز على عامل مهم آخر بدلاً من التركيز عليه ما هي المنصات الأفضلينصب التركيز على منشئي المحتوى أنفسهم داخل تلك الشبكات ، لذا فإن الأفضل سيكون أولئك الذين لديهم جمهور مهتم في نفس مجال الإعلان.

سيكون للمسوق الرقمي طريقتان ، إما باستخدام منصة الإعلان التي توفرها الشبكة نفسها ، وهنا سيكون قادرًا على تخصيص الجمهور جيدًا والتحكم في الميزانية وغيرها من الميزات والأدوات المتقدمة.

أما الطريقة الثانية فهي الإعلان من خلال صانعي المحتوى الذين ينشرون في نفس المجال ، ففي المثال السابق يمكن للمسوق أن يتفق مع الصفحات المتخصصة في كرة القدم ولديها جمهور تفاعلي كبير ، وذلك بنشر إعلانه على تلك الصفحات لصفحة محددة. مبلغ من المال.

لكن يجب ألا ننسى أن الإعلان الرقمي لا يقتصر على وسائل التواصل الاجتماعي فقط ، فهناك مواقع معروفة تنشر محتوى متخصصًا وتجلب إليها آلاف الزوار يوميًا ، ويهتم الزوار بنفس مجال الإعلان ، وعندما تنشر إعلاناتك على تلك المواقع ، فأنت هنا للتأكد من وصول إعلانك إلى الجمهور المهتم ، ويمكن قياسه بسهولة عن طريق فحص المحتوى النصي للموقع وتحليله.

3. عبر وسائل التواصل الاجتماعي (المؤثرين)

نصل الآن إلى الطريقة الأكثر إثارة ، خاصة بين رواد Snapchat و YouTube ، المنصات المتخصصة في المحتوى المرئي ، والتي – في الغالب – تخلق جمهورًا يهتم بالأشخاص بدلاً من المحتوى. عندما – إذا كان محظوظًا – أحد أشهر وسائل التواصل الاجتماعي (المؤثرين) ، فيصبح من السهل عليه كسب المال من خلال تلك الشهرة.

يعتبر هذا الموضوع من المواضيع الحساسة والمثيرة للجدل في دوائر المجتمع ، فعندما يصبح المشهور خاضعًا للشراء والبيع (يبيع مسؤوليته لمن يدفع أكثر) ، يصبح التسويق الرقمي لعنة على المجتمع وتزوير الواقع ، ولكن إذا تم استخدامه تحت مظلة القيم والأخلاق ، وأهمها: الصدق والأمانة ، وإذا تم تطبيق بعض المعايير المقترحة لتمييز المحتوى الأصلي عن الإعلان (مثل الإفصاح) فتصبح هذه الطريقة من أهم وسائل التسويق الرقمي في عالمنا المعاصر.

هناك منتجات تهم جميع شرائح المجتمع ، وهناك شركات تقدم خدماتها للجميع ، ومن ثم يصبح من الصعب تحديد الجمهور على أساس الاهتمامات ، ويصبح توجه المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من الوسائل الفعالة.

يعطي التسويق المؤثر بعدًا إنسانيًا للإعلان ، ويتم استثمار حب الجمهور للشخص المشهور لصالح المنتج والإعلان ، والذي يتم – في الغالب – من خلال التجربة ، لذلك يختبر المؤثر المنتج أو الخدمة بنفسه ويظهر للجمهور بعض ميزاته وخصائصه ، وبالتالي يصل الإعلان في سياق يتماشى مع الجو العام وبدون إزعاج ، وهنا يحظى بأكبر قدر من الاهتمام وأفضل تفاعل (يمكن اقرأ المقال نشر Dolphinus المزيد عن هذا.)

4. في شبكات غير مزدحمة

يقول رجل الأعمال غاري في أحد مقاطع الفيديو الخاصة بهمن أكثر الأمور التي نأسف عليها عدم استخدام خدمة Google Adwords بشكل كافٍ في بداية انتشارها ، قبل أن تزدحم الشبكة وترتفع أسعار الإعلانات ، وعندما يحصل الإعلان على نسبة كبيرة من النقرات مقابل المشاهدات ، فإن أسعار تعتمد الإعلانات الرقمية بشكل عام على المنافسة ، فكلما زاد عدد الإعلانات ، زادت المنافسة وزادت تكلفة كل نقرة ، وبالتالي يضطر المسوق الرقمي إلى دفع المزيد من الأموال في المنصات المزدحمة بالإعلانات.

لا يقتصر الأمر على التكلفة المادية ، ولكن الأهم هو علاقة مستخدمي هذه الشبكات بالإعلانات المنشورة ، فبالنسبة للمنصات التي أصبحت مزدحمة بالإعلانات ، يصبح التفاعل أقل ، ويحتاج الأمر لخلق المزيد إعلانات احترافية وجذابة تجذب انتباه المستخدم ، وإلا فلن يتلقى إعلانك أي تفاعل ، فسيقوم المستخدمون بالعبور من أعلى دون النظر إليه ، وستكتشف أنه أصبح هناك جسر “افتراضي” للأشخاص لعبور الآخر بنك ، وهنا ستخسر أكثر مما تكسب. لذلك فإن الإعلان على الشبكات والمنصات غير المزدحمة بالإعلانات أفضل من حيث التكلفة المالية ومن حيث التفاعل.

5. عبر المحتوى الفيروسي

شاهد الكثير إعلان المصرية للاتصالات الذي تم نشره العام الماضي على موقع يوتيوب. كانت أغنية للفنان محمد رمضان ، شاهد الكثيرون الأغنية أكثر من مرة ، ليس للإعلان نفسه ، بل للأغنية التي نجحت في أن تكون ذات محتوى فيروسي ، وهذا النوع من المحتوى سمي بهذا الاسم – والذي يأتي في الغالب في شكل فيديو – لأنه ينتشر كالنار في الهشيم ، قد يتطلب إنتاجه تكلفة عالية ، ووقتًا طويلاً في طهي فكرته ، ولكن بمجرد أن يبدأ ينتشر بسرعة ولا يتوقف حتى يجني الملايين أو عشرات الملايين من المشاهدات.

فى الختام

كانت هذه بعض الأساليب والطرق التي – في رأيي – تعطي أفضل النتائج عند التسويق عبر الإنترنت وعبر الشبكات الاجتماعية ، وبالتأكيد هناك العديد من الموارد العلمية والأكاديمية التي يمكن التعلم منها.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى