لماذا تريد شركة أبل بيع الأخبار؟

تريد Apple زيادة أرباحها من قطاع الخدمات ، من خلال إطلاق خدمة الاشتراك الخاصة بها أخبار أبل ومن المتوقع أن يتم الإعلان عن هذه الخدمة خلال فعاليتها السنوية يوم 25 مارس.

سنحاول هنا أن نقرأ ما بين السطور ، وكيف تحاول Apple إعادة تعريف قطاع الأخبار على الإنترنت ، فلماذا تريد أن تدخل هذا القطاع؟ ولماذا عليك كمستخدم رقمي أو ناشر أن تهتم؟

بادئ ذي بدء ، هناك خمس حقائق يجب أن تعرفها:

  1. في الربع الأول من عام 2019 ، نمت إيرادات قطاع خدمات Apple بنسبة 28.2٪.
  2. ستؤدي إيرادات الاشتراك في تطبيق الأخبار إلى تعظيم أرباح هذه الشريحة.
  3. استحوذت شركة آبل منذ فترة تطبيق المجلات الرقمية الملمس.
  4. لكن قطاع الإعلام الرقمي يعاني من ضعف العائدات.
  5. هناك تسريح للعمال في وسائل الإعلام الكبيرة. !!

بمعرفة الحقائق المذكورة أعلاه ، أعتقد أن لديك فكرة عن اتجاه السوق. تريد Apple الدخول في قطاع يعاني من نقص في العائدات ومع ذلك فهي تريد مشاركة الأرباح مع وسائل الإعلام الرئيسية ، ولا شك في أن شيئًا كهذا قد يصعب فهمه.

دعني أخبرك أيضًا ؛ آبل أيضًا في مأزق ، بعد أكثر من عقد من ازدهار مبيعات iPhone ، كما أظهرت بيانات الربع الأول عن عام 2019 ، تراجع ، حيث بلغت إيرادات مبيعات iPhone 51.98 مليار دولار مقارنة بـ 61.6 مليار دولار لنفس الفترة من العام السابق ، بانخفاض 15.6٪.

من ناحية أخرى ، نمت إيرادات قطاع الخدمات بنحو 10.9 مليار دولار ، بمعدل نمو 28.2٪. ستعمل Apple على زيادة إيرادات هذا القطاع من خلال خدمة الأفلام والمسلسلات ثم من خلال إطلاق خدمة الاشتراك في تطبيق الأخبار الخاص بها.

بدأت القصة منذ ف.مسافة استحواذ دخلت شركة آبل ، على تطبيق المجلات الرقمية Texture ، في مفاوضات مع “نيويورك تايمز” و “وول ستريت جورنال” و “واشنطن بوست” لإتاحة المحتوى المدفوع من خلال التطبيق ، لكنها واجهت ترددًا.

وبحسب التسريبات فإن قيمة الاشتراك ستكون 10 دولارات ، وستفرض آبل 50٪ على الناشرين. هذا أعلى قليلاً مما تحصل عليه Apple من مطوري التطبيقات ، وهو 30٪.

يبدو أن وجود كل هؤلاء المنافسين في خدمة واحدة أمر غير جذاب لمقدمي الخدمة ، وحتى فكرة مشاركة عائدات الاشتراك مع Apple هي فكرة مجنونة.!

لكن يمكن لشركة Apple استخدام عدد المليارات من الأجهزة التي تم تنشيطها لتسويق الخدمة وضمان المزيد من شريحة الناشرين. انها لديها أكثر من 1.4 مليارحتى لو وصلت حصة Apple من الإيرادات إلى 50٪ ، فسيكون الباقي نافذة بيع جديدة ومهمة لهذه الوسائل الإعلامية ، من أجل تحقيق عوائد أكثر في قطاع الأزمة هذا.

تنطلق أزمات هذا القطاع من طريقة تحقيق الإيرادات ، فهناك ثلاثة مصادر للدخل تعتمد عليها وسائل الإعلام ، أولها الإعلانات والتي تحتكرها جوجل وفيسبوك ، ثم هناك العائد من بيع المحتوى ، وأخيرًا هناك مصدر الدخل. نظام الاشتراكات المدفوعة ، الذي تعتمد عليه وسائل الإعلام الرئيسية مثل The New York Times و The Wall Street Journal وغيرها وتريد من Apple إعادة تنظيم هذا القطاع أو التحكم فيه ، سمها ما شئت!

أزمة ضعف العائدات سرعة بروزتي حالات تسريح جماعي للعمال في شركات إعلامية كبرى ، حيث أعلنت Buzzfeed عن خفض عدد موظفيها بنسبة 15٪ ، وقالت شركة Verizon إنها ستخفض مرة أخرى عدد الموظفين في وحدتها الإعلامية بنسبة 7٪. مجتمعة ، والتي تشمل HuffPost و Yahoo و AOL ، وهذا يعني فقدان أكثر من 1000 وظيفة.

لا يخفى على المتابعين أن شركة آبل قد غيرت وأعادت تعريف قطاع الموسيقى على الإنترنت ، في 28 أبريل 2003 ، ظهر ستيف جوبز على المسرح لإعلامنا عن متجر iTunes ، أخبرنا في الإعلان أن الخدمات متوفرة في الوقت المحدد. “ناستر نابستر وكازا سيئان ويجب أن نترك القرصنة وراءنا. في ذلك الوقت ، توقع إيدي كيو ، المسؤول عن المتجر ، أن تبيع شركة آبل مليون أغنية في ستة أشهر ، لكن المتجر باع مليون نسخة في ستة أيام. وعلق جوبز قائلاً: “سوف يتذكر التاريخ هذا باعتباره نقطة تحول في صناعة الموسيقى”.

ستعود Apple إلى عصر ما بعد iPhone ، وقد تبيعه في المستقبل بسعر منخفض جدًا أو بسعر التكلفة ، بينما ستأتي جميع الإيرادات من شريحة.التكاليف الأخرى ، وعلى رأسها قطاع الخدمات.

محليا ، المجموعة السعودية للأبحاث والتسويق هي أكبر مجموعة إعلامية في الشرق الأوسط حيث تمتلكها أكثر من دزينة من المنشورات والمواقع الإلكترونية ، بأالاستثمار في المحتوى الرقمي من خلال شراكات مع مجموعات إعلامية عالمية.

كما أعلنت عن شراكتها مع مجموعة بلومبيرج ، وإطلاقبلومبرج إيست“. ثم أطلقت النسخة العربية من إحدى الصحف العربية المستقلة بالشراكة مع صحيفة “الإندبندنت” البريطانية.

بالنسبة للمحتوى المحلي أكملته الاستحواذ عليها على حصة 51٪ في أرقم ، بينما أعلنت إحدى الشركات التابعة لها أيضًا عن إطلاق “المول“بريد.

وفي قطاع النشر والتوزيع شركة التوزيع الوطنية إنها شركة مملوكة للعديد من المؤسسات الصحفية ، بإطلاق متجر الكتب بوكس كوم اعتماداً على أسطولها الضخم في الشحن والتوزيع والذي يشمل 1400 سيارة وشاحنة تغطي جميع مدن المملكة.

لكن هذه الحركات ليست كافية ولن تحفظ الصحافة المحلية سواء أكانت ورقية أو رقمية.

من هنا وحتى مارس المقبل ، سنرى كيف ستغير Apple الطريقة التي نتابع بها الأخبار. سوف ننتظر.


كاتب: سفر عياد ، مهتم بالتكنولوجيا والاقتصاد.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى