كيف كانت أبرز إعلانات الشركات لشهر رمضان؟

عندما تعلم أن الغالبية العظمى من المشاهدات لجميع مقاطع الفيديو الرمضانية في عام 2018 كانت إعلانات. أنت تدرك الشغف والترقب الذي يجلبه هذا الشهر للجمهور والمعلنين على حد سواء.

ويأتي استهداف الجمهور بعد وجبة الإفطار التي تسمى “الفترة الذهبية” في تقليد مشاهدي التلفزيون ، لأن المشاهد في مزاج جيد بعد الإفطار ، ويبحث عن الترفيه.

ومن هذا المنطلق ، تبنت بعض الشركات أسلوب الغناء في الإعلانات الترفيهية التي قد ترى فيها نجمك المفضل أو تستمع إلى أغنية راقصة مليئة بالعروض المسرحية كما تفعل زين دائمًا.

وبحسب نقل جوجل ، استهلاك الناس للمحتوى الترفيهي في رمضان يزيد بنسبة 15٪ عن الأوقات الأخرى خلال العام. أكثر من نصف المشاهدات الأصلية لجميع مقاطع الفيديو الرمضانية على YouTube العام الماضي كانت إعلانات.

حاولنا في هذا التقرير رصد أشهر الإعلانات في السعودية والكويت ومصر. كان قطاعا الاتصالات والبنوك حاضرين بقوة ، كما في السنوات الماضية.

في المملكه العربيه السعوديه؛ دعم الشباب والترحيب بالاختلافات.!

في عام 2018 ، قدمت شركة الاتصالات إعلانها الرمضاني السنوي بفكرة جديدة تدعم من خلالها الشركات الناشئة. وذلك من خلال إعلان تضمن المقدمة 14 شركة ناشئة في آن واحد.

في إشارة إلى أن الشركات الكبرى تدعم الشركات الناشئة تحت شعار “طاقة شبابنا ، تطورنا مستمر”.

من خلال مسؤوليتها القيادية ، تعمل شركة الاتصالات السعودية على توظيف معارفها وخبراتها العميقة لدعم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، والتي تعد من بين أكبر الشركات التي تخلق فرص عمل في جميع الاقتصادات ، مما سيعود بالنفع في النهاية على تنمية المجتمع واستدامته.

خلال هذا العام كررت نفس الفكرة ولكن بطريقة جديدة حيث قدمت بعض الشركات التي احتضنتها من خلال حاضنة الأعمال إنسبيريو.إلهام“تحت الشعار” حدود المالك

كانت فكرة الإعلانات على شكل أفلام قصيرة من بطولة رواد الأعمال أنفسهم ، تحدثوا فيها عن قصة نجاحهم من خلال سرد التحديات ثم كيفية التغلب عليها.

في إشارة ذكية إلى دور شركة الاتصالات السعودية في رعاية هذه المواهب وكيف ساهمت في تسريع ظهور شركاتها وساعدتها على النهوض.

يلعب كل رائد أعمال دور البطولة الفردي في هذا الفيلم القصير ، مدفوعًا بالحماس لسرد قصة مشروعه.

قلتم لنا منار العامري من المشروع Z للكتب الصوتيةوسمعنا التحديات محمد الدوسري من تطبيق ساريوالعديد من القصص الأخرى التي ستنشر خلال شهر رمضان.

وفي قطاع الاتصالات ، أعلنت موبايلي الإعلان ، تحت شعار:ما نختلفحاولت من خلالها تسليط الضوء على التغيرات الاجتماعية في المملكة العربية السعودية من خلال السماح للمرأة بقيادة السيارة.

ثم أعطتنا بعض الصور التي حاولت إخبارها أننا يجب أن نكون متقلبين لأن البعض الآخر يختلف عنا في المزاج والعادات ، كما حاولت أيضًا المقارنة بين جيلين مختلفين والطريقة التي يمارسون بها الحياة.

أشارت زين إلى تعزيز العلاقات الاجتماعية وأنها “أقوى اتصال“على حد تعبيرها.

سألنا عن هذه المنافسة في الإعلانات بين شركات الاتصالات عمر العريفي من قال: “هناك نهج بدأته زين في المنطقة يتعلق بالعاطفة والجانب الديني في إطلاق الإعلانات في رمضان ، وعندما ظهر شيء جديد في السوق الخليجية ، ومع مرور الوقت ، اتبعت العديد من الشركات هذا النهج واتخذت نفس النمط.”

يشير العريفي إلى قضية الوعي بالعلامة التجارية: “جميع الإعلانات ليست مرتبطة بتسويق منتج ، بل لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال الارتباط بها ، من خلال إعلان يمس شيئًا عاطفيًا يهتم به المستلم”.

وعن مدى ارتباط الإعلان بشهر رمضان ، يضيف: هذا العام ، تعاملت موبايلي وشركة الاتصالات مع شهر رمضان على أنه وقت إعلان وليس وقت وارتباط بالشهر. بمعنى أنه إذا أخذت إعلاناتهم ونشرتها في أي شهر من السنة ، فلن يتغير شيء.

العريفي يشرح هذا الارتباط لم تجد شركة الاتصالات الإعلان على نطاق واسع مثل إعلانها ، على سبيل المثال ، في 2018 للأعمال الخيرية، وكان مرتبطا في الوقت نفسه ، وهو رمضان ، صلة أوثق للناس في هذا الوقت ، وكانت أزمة الصدقات شائعة.

ركزت شركة المراعي الغذائية الكبرى على التوعية من خلال مبادرتها حفظ النعم تحت شعار:نقدر النعمإنه الجزء الثاني من حملتها التي تم إطلاقها بنفس الاسم في عام 2016.

يشرح لنا العريفي سبب انتشار إعلان المراعي بقوله: “جاء توقيته في وقت مبكر جدًا من 14 أبريل قبل أي إعلان عن أي شركة أخرى ، ثم جاءت طريقة الإعلان من خلال الرسومات التفصيلية بشكل مميز. علاوة على ذلك ، لا يوجد شخص من بداية الإعلان حتى نهايته. إنه يتكلم وستفهم بوضوح معنى الإعلان.

ويضيف: “تم نشره عبر تويتر ومن خلال يوتيوب بحملة إعلانية تجاوزت الـ16 مليون مشاهدة على تويتر وكذلك على موقع يوتيوب ، بالإضافة إلى انتشاره بين الناس لأنه شيء يمسهم بشكل يومي”.

وعن الفرق بين الحملة الإعلانية والإعلانية “إنه ليس مجرد إعلان فيديو ولكنه حملة إعلانية موسعة على نفس الهاشتاج #يمكن تم تفعيلها كحملة تفاعلية من أول أيام رمضان بمشاركة متابعي الحساب للتوعية حول الهدر. هناك جوائز تحفيزية بشكل يومي مما يزيد من التفاعل بنشر الصور ضمن الهاشتاج وزيادة الوعي بموضوع الهدر.

وحول الأهداف التي حققتها حملة المراعي ، أشار العريفي إلى أن “المراعي حققت مشاركة مجتمعية في رفع مستوى الوعي حول موضوع مهم. لقد نشر الوعي بالعلامة التجارية من خلال ارتباطها العاطفي بعقل المتلقي بطريقة إيجابية. حصول المستهلك على اسم المراعي بشكل إيجابي خلال رمضان وقبله يؤثر بشكل غير مباشر على مبيعات المنتجات الرمضانية ، لأن المراعي أقرب إلى ذهن المتلقي من أي علامة تجارية منافسة.

من بين الإعلانات التي فاجأتنا بالدراما والكوميديا ​​عالية المستوى كان إعلان شركة توصيل الطعام Hungerstation “هنقرستيشنبينما يرددون الحماس #جوعيظهر الإعلان الإحساس المعتاد بالسخرية في الشبكات الاجتماعية لأي مسلسل خليجي. وجاء الإعلان على شكل تقديم لمسلسل خليجي بعنوان “جراح الهنجر” في إشارة إلى العلامة التجارية.

في المملكة العربية السعودية ، نذكر أيضًا سلسلة إعلانات المسافروالتي استهدفت الأسواق السعودية والكويتية حيث تم تخصيص حملة مختلفة لكل سوق. ودخلت شركة مياه نوفا على الخط ، بإعلان يركز على الأسرة يوم الجمعة ، ويلف الصائمين على موائد الإفطار.

من الكويت؛ عرض مسرحي رقص

تتميز الإعلانات التجارية في الكويت بالعروض الغنائية والمسرحية والرقصية ، حيث تكاد تكون عادة ثابتة من أشهر الإعلانات هناك.

وعن إبداء الرأي في الأسلوب الغنائي في الإعلان يقول العريفي: “الأسلوب الإعلاني سواء مسرحي أو غنائي يعتمد على الفكرة. سواء كانت تتطابق مع الأغنية أم لا. نهج هذه الطريقة يعتمد على الفكرة في المقام الأول ، وهذه الطريقة أقرب إلى المتلقي وقد أثبتت نجاحها في الأسواق الأخرى ، ولكن ليس الجميع. سيكون وضع أغنية هو إعلانه الخاص. “

ومع ذلك عيادة ميدانية لطب الأسنان ، قدم الفنان بشار الشطي عرض غنائي مدهش تكررت فيه كلمة “ضحك” 20 مرة خلال 1.07 دقيقة ، في رسالة ضمنية بابتسامة. الإعلان من فكرة شركة الفرح وكلمات وأنغام وغناء بشار الشطي.

ومن بين الإعلانات المنتظرة إعلان زين الذي يحمل عنوان “الدين مثالي للأخلاقفي رسالة نبذ التعصب والتطرف والدعوة إلى قبول الآخر عبر رسائل نقلتها إلينا الفنانة نجوى كرم بدور الفتاة “المسيحية” وصديقتها الفنانة شيرين عبد الوهاب بصفتها “المسلمة”. كما ألهمنا الإعلان.

ويضيف العريفي عن ذلك “يروي قصة أن اختلاف الأديان لا يعني اختلاف الناس والإعلان تمحور بين الإسلام والمسيحية من خلافات واتفاق منذ الصغر واختلاف الأعمار”.

ولفت الانتباه إلى أنه “في منتصف الإعلان ، تم إرسال رسائل غير ذات صلة ، مثل: لا تحرس سجن يحب الله مسجون .. لا تكسر قلمًا لأخذ رأيه ، فالفكرة حية”.

وأوضح العريفي أن إعلان زين لم ينقل المعنى ، فالتركيز بهذه الطريقة لا ينقل المعنى ، لأن الاختلاف في الأديان لا يقتصر على ازدواجية المسلم المسيحي فيما يتعلق بالمجتمعات العربية والجمهور المستهدف في المجتمع. الإعلانات. هناك تنوع كامل في الأديان والمذاهب في المجتمع ، ومشكلة المسلم المسيحي ليست حدثًا وظاهرة يومية ، لكن مشكلة المذاهب والأجناس والألوان أعمق بكثير.

ويختتم العريفي بشرح عن الرسائل الواردة في «الإعلانات» قد يكون لشركات الاتصالات في رمضان سياسة لسبب آخر. لم يكن هناك جهد إبداعي كان أكثر شعبية مقارنة بالعام الماضي. ربما تركز الجهد في مناسبات أخرى مثل العيد أو اليوم الوطني حيث أصبحت المنافسة كبيرة جدا.

“بالرغم من أن رمضان في رأيي فرصة عظيمة جدا لقلة المنافسة وجاذبية الناس وتفاعلهم في الشهر”.

و في إعلان بنك الخليجكما حضر بشار الشطي من خلال تنفيذ الموسيقى التصويرية للإعلان والتي حملت قصة “عزيز وناصر” على شكل عدة أشرطة فيديو مرتبط ، يطالبك الإعلان بالتصويت. تم تنفيذ الإعلان من شركة مجموعة كل أوفر.

أما بالنسبة للإعلان شركة VIVA استأجرت الأبطال مسلسل عائلة قرقشة إنها سلسلة على YouTube تتميز بمزيج من الدمى والممثلين.

رسالة بنك بوبيان حاول نقلها عبر صوت الفنان صلاح الزدجالي بعنوان “تجاهله بحكمة

أخيرًا ، نذكر إعلان الخطوط الجوية الكويتية، وشركة ريفا

في مصر؛ النكتة دائما هناك

بحكم كونها عاصمة للفنون العربية وتحمل إرثًا كبيرًا في المسرح والتلفزيون والسينما ، تظل مصر رائدة في مجال التمثيل.

وعندما نقول التمثيل ، فإننا نعني إتقان التمثيل في الإعلانات وخلق أفكار جديدة ، وربما الإعلان البنك الأهلي المصري يثبت ذلك من خلال إحساسه الدرامي والكوميدي العالي ، حيث تم تقديم خدمات البنك وتقديمها بطريقة ذكية ومضحكة في نفس الوقت ، ولكن الفكرة كانت مستنسخة لكنها لا تزال مسلية.

أما شركات الاتصالات أورانج وفودافون واتصالات فقد استعانت بنخبة نجوم الغناء العرب ، وهذا يعكس قوة المنافسة بين هذه الشركات.

تحقق من إعلان فودافون مصر فودافون مصر انتشار واسع بسبب ظهور الفنان عمرو دياب ، وبحسب البعض المصادر وحصل على مليون و 300 ألف دولار مقابل مشاركته في الإعلان ، وحقق الإعلان 16 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب حتى كتابة هذه السطور.

بالنسبة لإعلان شركة Orange ،البرتقاليوكان بعنوان “فرق كبير” بمشاركة الفنان تامر حسني والفنانة نانسي عجرم.عرضت شركة اتصالاتاتصالات مصر“الثنائي الذي جمع النجم العالمي كلود فان دام.”فان داموبين الممثل المصري محمد رمضان.


كاتب: سفر عياد ، مهتم بالتكنولوجيا والاقتصاد.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى