التغييرات القادمة في سوق البودكاست

التغييرات القادمة في سوق البودكاست

على مدار الأشهر الماضية ، قامت Spotify بالعديد من الأشياء التي أحدثت ضجة كبيرة في عالم البودكاست.

كانت الصفقة الأولى التي جذبت اهتمام صناعة البودكاست هي شراء Gimlet Media ، في صفقة. ضرب حجمها أكثر من 200 مليون دولار. تأسست GMLT في 2014 بواسطة Alex Bloomberg. وهي صحفية سابقة عملت في NPR المعروفة بإنتاج العديد من البرامج الإذاعية. ركزت Gamlet على إنتاج برامج صوتية عالية الجودة على شكل أفلام وثائقية صوتية ، ومسلسلات صوتية ، أحدها مسلسل Homecoming ، وهو مسلسل على موقع أمازون ، بطولة جوليا روبرتس وإخراج سام إسماعيل.

أعقب صفقة Gimlet عدة صفقات أخرى ، والتي ستعزز مكانة Spotify في سوق البودكاست. هناك صفقة المرساة. إنها خدمة استضافة مجانية شبيهة بخدمة YouTube توفر استضافة مجانية لكل من يريد الدخول إلى عالم البث الصوتي. في الوقت نفسه ، تسمح Anchor أيضًا للأشخاص بتحقيق الدخل من ملفاتهم الصوتية من خلال الإعلانات (على الرغم من أن هذا يقتصر على الولايات المتحدة في الوقت الحالي).

اشترت Spotify أيضًا شبكة Ringer ، التي تنتج برامج بودكاست لعشاق الرياضة ، وتنتج نفس الشبكة برامج عن الثقافة الشعبية ، وهي صفقة تقترب قيمتها من 196 مليون دولار.

في الآونة الأخيرة ، أعلن الممثل الكوميدي ومقدم البودكاست الشهير جو روفان أن البودكاست الخاص به سيكون حصريا تنتقل إلى منصة Spotify بنهاية هذا العام. وإذا كنت لا تعرف ، فإن رافان والبودكاست الحواري الشهير الخاص به هما من أكثر البرامج التي يتم الاستماع إليها. أيضًا ، تحصل حلقات البودكاست على YouTube على ملايين المشاهدات. يقال إن صفقة روفان وصلت إلى 100 مليون دولار ، موزعة على 3 سنوات.

لا تزال الحرب على البودكاست في مهدها ، ولكن من الواضح أن Spotify تهدف إلى أن تكون المكان المثالي لاستهلاك المحتوى الصوتي ، وحتى الآن لم أسمع عن صفقات كبيرة مثل Spotify ، لكنني أشك في أن بقية الشركات ستقف لفترة من الوقت تعزز Spotify مكانتها في هذا السوق.

الصوت: ساحة المعركة الجديدة

تتسابق العديد من الشركات والشبكات الاجتماعية لسرقة تركيزك أثناء جلوسك في المنزل أو في غرفة الانتظار. لكن معظم الشركات مثل YouTube و Twitter و Netflix تحتاج إلى الجلوس وإعطاء تركيزك الكامل على الشاشة. في حالة البودكاست ، تحتاج إلى التركيز على الصوت فقط ، وهو شيء يمكنك القيام به أثناء القيادة ، أو المشي ، أو التمرين ، وهذا هو السبب في أن “الأذن” هي الوجهة التالية للعديد من الشركات.

هناك عدد قليل جدًا من الشركات التي يمكنها الدخول إلى مساحة البودكاست والتنافس مع Spotify فيها ، وأولها شركة Apple. ساعدت Apple فعليًا في دفع البودكاست من خلال دعمه لسنوات عديدة على أنظمتها وهواتفها الذكية.

لكن الشركة كانت راضية عن كونها مجرد دليل وساحة للاكتشاف أكثر من مجرد منتج للمحتوى ، لكن إطلاق خدمة Apple TV Plus العام الماضي أثبت أن الشركة لا تمانع في تجربة إنتاج محتوى عالي الجودة ، و أعتقد أن البودكاست مناسب جدًا لشركة Apple حيث سيكون أرخص من إنتاج الأفلام والمسلسلات ، بالإضافة إلى أنه يمكن للشركة استخدامه كمغناطيس لـ Apple Music.

الشركتان الأخريان اللتان أعتقد أنهما ستدخلان هذا المجال هما Netflix و Amazon.

تتمتع Netflix بخبرة قوية في إنتاج المحتوى ، وقد سبق لها أن أنتجت بودكاست حول سلسلتها ، وفكرة وجود قسم بودكاست في تطبيق Netflix على هاتف ذكي منطقي للغاية ، لذلك بعد الانتهاء من مشاهدة حلقة من المسلسل يمكنك الاستماع للمخرج وهو يتحدث عن الحلقة التي شاهدتها للتو ويذكر بعض التفاصيل التي قد تجعلك تشاهد الحلقة مرة أخرى للتحقق من هذه التفاصيل بنفسك ، وهذه الأشياء قد تعزز ارتباط المشترك بالمحتوى وتجعله يواصل الاشتراك ، حيث يحصل على تجربة متكاملة.

ثاني أكثر الشركات احتمالا لدخول سوق البودكاست هو أمازون. بالإضافة إلى إنتاج العديد من المسلسلات والأفلام ، تمتلك Amazon خدمة Audible وهي الخدمة الأكثر شيوعًا للكتب الصوتية. هم ينتجون العديد من البرامج الأصلية لمشتركي الخدمة ، لكن الخدمة لا تروج للعديد من البرامج الرائعة بدرجة كافية ، لدرجة أنني أثناء كتابة هذا المقال اكتشفت العديد من الأقسام التي تقدم العديد من البرامج المصورة المجانية ، كل ذلك بسبب التصميم السيئ للتطبيق والواجهة الضعيفة.

ماذا عن جوجل؟ لا أعتقد أن Google قادرة على تقديم أي شيء في مجال المحتوى. حتى تجاربهم في إنتاجه ، مثل YouTube Originals ، ما هي إلا تجربة ، ومحاولة لإرضاء مشاهير المنصة حتى لا يتركوهم ، لذلك لا أرى Google كمنافس في هذا المجال ، فهم تعتبر رائعة في بناء الأدوات والبنية التحتية والأنظمة الأساسية ، لكنها تفشل في إنتاج المحتوى.

ستشهد الفترة القادمة الكثير من التغييرات في عالم البودكاست ، وقد تزداد سوءًا لأن البودكاست سيتحول من النشر المفتوح إلى النشر المرتبط بالمنصات ، على غرار ما يحدث على نتفليكس وغيرها ، ويمكن أن أكتب عنها على في وقت لاحق.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى